在厨电行业持续面临挑战的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢大盘南京市软件制造厂，成为市场关注的焦点。华帝能够实现逆势增长的密码是什么？

　　步入2024年的上半年，我国经济总体展现出稳健的运行态势，投资活动维持了持续增长的良好势头，而在消费领域，得益于一系列政策的积极扶持，实现了持续且稳定的复苏进程。然而，受制于房地产低迷和消费不振，强关联的厨电行业整体承压，进入了前所未有的新周期。新周期下厨电行业的最大特征之一：行业从增量进入规模相对稳定的存量时代。

　　在厨电行业持续面临挑战的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢大盘，成为市场关注的焦点。8月29日晚，华帝发布的2024年半年报显示，公司实现了营收与净利润的双增长，营业收入达到31.01亿元，同比增长7.68%，归母净利润3亿元，同比增长14.77%，展现出强劲的发展势头和稳健的增长态势。

　　在厨电行业整体增长放缓的背景下，华帝能够实现逆势增长的密码是什么？

　　产品创新：回归用户需求，持续提升竞争力

　　产品力是企业最根本、最直接的竞争力，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业只有更好地理解用户的需求，打造出用户喜爱的产品，才能持续战胜对手、跑赢市场，走上长期发展的道路。

　　在这方面，华帝近年来的表现异常出色。比如，去年通过深度挖掘和满足用户需求，特别是针对厨房清洁的痛点，推出了“净洁厨房”体系，针对厨电的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度进行深入研究，以进一步提升厨电的功能价值和情绪价值。

　　在“净洁厨房”体系下的产品，如新氧超薄烟机、集成烹饪中心“净³”系列以及巨能洗洗碗机等，都体现了华帝对产品细节的极致追求和对用户需求的精准把握。这种回归产品主义的做法，不仅提升了产品的市场竞争力，也赢得了消费者的口碑和信赖。

　　华帝一直将产品创新作为企业发展的核心驱动力，致力于为消费者提供 “好用、好看、好清洁” 的三好厨电产品。以华帝新氧超薄烟机 J6200Z 为例，其具有 “超薄璧嵌” 的全新产品形态，实现了与厨居环境完美融合，打造出高颜值 “好看” 厨房；还能根据 PM2.5 浓度实现烹饪中自动匹配最佳吸力、烹饪结束后延时智吸及离家时开启新氧功能等，实现油烟不沾身的烹饪效果，真正做到 “好用” 又省心；配置的全新冲浪洗技术，不用拆机，更不用亲自上手清洗油污，2 分钟就搞定油污，将“好清洁”落实到位。

　　消费者的支持是对华帝的最大肯定。财报数据显示，华帝股份的烟机、灶具和热水器产品营业收入均稳步增长，分别达到12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元。与去年同期相比，增长率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝烟机产品在营业收入显著增长的同时，其毛利率也实现了稳健提升，增长幅度达到1.55个百分点。

　　通过回归用户需求，构建洁净厨房，华帝不仅实现了自身的业绩增长，更为整个厨电行业的发展树立了新的标杆。全国家用电器工业信息中心发布的最新市场报告显示，2023 年国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。

　　渠道创新：多元化渠道布局，构建渠道生态

　　互联网时代下，去中心化、媒体碎片化之声不绝于耳。在此背景下，有人认为，“渠道为王，终端制胜”的观念已经过时了。渠道真的要消亡了吗？高端品牌实验室认为并非如此，相反，在存量时代，保持渠道的通畅变得尤为重要。只有过时的渠道，没有过时的渠道为王。

　　华帝在渠道布局上采取了多元化策略，既注重线下渠道的拓展和精细化管理，也积极拥抱线上渠道，利用电商平台和新兴社交媒体的优势，实现全渠道覆盖。

　　同时，华帝持续推动代运营模式，不断强化对终端门店的运营管理，以及新零售策略的有效实施，2024年上半年，华帝通过线下渠道成功实现了营业收入15.85亿元，相较于去年同期实现了20.80%的显著增长，在新零售领域的拓展上也取得了显著成果，新增门店数量超过了3000家。其中，下沉渠道方面，实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　在线上渠道，华帝同样表现出色。公司充分利用京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道的触达和配送优势，进一步完善零售体系布局和商业资源。特别值得一提的是，华帝在线上市场的单品爆品策略取得了显著成效。

　　全国家用电器工业信息中心发布的最新市场报告显示，2023年，在国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。

　　此外，华帝还通过整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服务等多方资源，举办核心渠道V60生态大会，成立“高端厨电V60俱乐部”，构建了健康且长期发展的渠道生态，为全年业绩的稳健增长打下了坚实基础。

　　品牌建设：不断探索高端时尚化之路作为一种长期的投资和战略，华帝始终把品牌建设摆在重要位置，不断通过研发升级和营销加码强化品牌特色、提升品牌价值，推动公司加速向世界一流企业迈进。

　　回顾近年来华帝的转型升级之路，“时尚”这一关键词贯穿其中。2015年，为满足厨电消费升级需求，华帝提出向高端化、智能化转型的发展战略，由此开启了高端化的进程。

　　近年来，华帝可谓在国内品牌动作方面相当活跃而富有创意的品牌之一。其品牌发布会紧扣文化、时尚元素，地点既有北京的水立方、上海民国建筑的天宴秀场、千年历史名城敦煌、九朝古都洛阳应天门……同时创意满满，带来的惊喜连连，给人们带来一股强劲的高端时尚格调和创意文化风潮，给人留下了深刻印象。

　　今年7月份，华帝更将品牌移到了2024第33届夏季奥运会举办地——巴黎。在这座世界瞩目的城市，华帝作为官方赞助商出席了一场推动中法文化交流与合作的盛会——“2024中法可持续时尚交融展”新闻发布会。华帝融合科技、时尚、可持续、国潮等元素，以先锋者的进取姿态，在新品发布会上频频出圈，完成品牌的全面高端时尚蜕变，引领了厨电行业的潮流。

　　在前不久召开的“中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆桌跨界合作论坛”上，华帝以其在产品、品牌、营销等方面的创新实践获得“优秀案例”荣誉，成为行业“高端化+年轻化”的模范品牌，并被国内首部高端品牌研究报告——《中国高端品牌发展蓝皮书》收录。

　　此外，华帝还积极推动数字化智能化转型，以创新驱动发展。截至2024年6月底，公司拥有4758项国家级专利技术，其中发明专利605项，位居行业前列。

　　华帝始终坚持回归产品本质，以创新为驱动，不断夯实行业领先地位，引领行业高质量发展，为实现理想的现代化高质量烹饪空间注入动能。前不久，在“2024中国家庭全屋用水行业高峰论坛”上，它又荣获家电行业颁发的权威奖项“高质量发展品牌”。

责任编辑：张倩 南京市软件制造厂